Kapag pumunta ka sa isang supermarket o isang tindahan, maaari kang makakita ng dalawang magkatulad na produkto: isang pangalan ng tatak, at isa pang puting label. Ang pagkakaiba ng priori ay ang presyo, dahil ang pangalawa ay mas mura. Ngunit ano ang isang puting label?
Kung bibili ka ng mga ganitong uri ng produkto para makatipid sa iyong listahan ng pamimili, o dahil mas gusto mo silang magbayad para sa pangalan ng tatak, paano kung bibigyan ka namin ng higit pang impormasyon tungkol dito upang magkaroon ka ng mas mahusay na ideya kung tama ka o hindi?
Ano ang puting label
Kung tututuon natin ang kahulugan ng puting label, dapat mong malaman na tumutukoy ito sa a pagpili ng mga generic na produkto, iyon ay, ang mga ibinebenta na may pangalan o logo ng establisyimento kung saan sila inilalagay.
Halimbawa, sa kaso ng Mercadona, alam mo na marami kang branded na produkto. Ngunit kasama ng mga ito mayroon kang Hacendado white label, na ginawa ng chain upang i-market ang sarili nitong mga produkto sa mas murang presyo.
Ang dahilan kung bakit tinawag ang ganitong uri ng produkto ay dahil Ang pangalan ng tagagawa ay hindi ipinapakita, ngunit sa halip ang isang pangalan ng negosyo kung saan ito ibinebenta ay ginagamit upang i-promote ang mga ito. Ngayon, hindi ito nangangahulugan na walang mga kilalang kumpanya sa likod ng mga tatak. Sa madaling salita, maaaring maraming kilalang tatak ang gumagawa ng mga pribadong label na iyon na ibinebenta at ibinebenta ang mga ito sa mas murang presyo at may mas malaking kita kaysa sa kanila.
Kung sakaling naisip mo na, ang mga puting label ay hindi isang bagay na "moderno". Sa katunayan, sila ay unang lumitaw sa Germany, partikular noong World War II. Ang kalakaran na ito ay na-export sa Estados Unidos at France noong dekada sitenta at dumating sa Espanya sa pagtatapos ng dekada sitenta sa pamamagitan ng mga supermarket ng Simago.
Mga katangian ng mga puting tatak
Ngayong alam mo na kung ano ang puting label, makakatulong ang mga katangian nito na maunawaan mo kung bakit isinasagawa ang mga ito. Sila ay nasa pagitan nila:
- Kulang sila sa sarili nilang brand. Sa totoo lang, mayroon silang tatak ngunit nauugnay ito sa retailer o distributor na nagbebenta nito at, sa kabila ng kanilang mga tindahan, hindi mo sila mahahanap kahit saan pa (kahit sa ilalim ng pangalang iyon).
- Mababang presyo. Bagama't itinuturing ng marami na ang isang puting label ay mas mura dahil ang kalidad ay mas mababa, kung minsan ay hindi ito ang kaso. Ang pangunahing dahilan kung bakit maaari silang ibenta sa mas murang mga presyo ay dahil walang mga gastos na nauugnay sa tatak na iyon. Higit pa rito, kahit na gayon, mahusay na kita ang nakukuha mula sa mga produktong ito, kung minsan ay mas malaki kaysa sa mga produktong may tatak.
- Malawak na kategorya. Sa diwa na hindi mo kailangang limitahan ang iyong sarili sa isang partikular na kategorya. Halimbawa, kung pag-uusapan natin ang tungkol sa isang supermarket, maaari itong magkaroon ng puting label sa iba't ibang produkto dahil maaari nitong gawing pormal ang mga kontrata sa iba't ibang pabrika at ibenta ang mga ito sa tindahan nito.
- Kalidad. Sinabi namin sa iyo noon na ang kalidad ng mga produktong white label ay hindi palaging mababa. Minsan kapareho ng mga branded. Ngunit ito ay totoo na dito ito ay depende sa bawat produkto pati na rin ang pananaw na mayroon ka sa kanila.
Paano gumawa ng puting label
Huminto ka na ba para isipin kung paano nilikha ang isang puting label? Well, sa katotohanan ang proseso ay nagsasangkot ng isang serye ng mga hakbang. Ang una sa kanila ay ang magpasya na magbenta ng mga produkto sa ilalim ng isang tatak na pag-aari ng establisimyento, o nilikha kaugnay nito. Kapag nagawa na ang desisyon, Kailangan mong makipag-ugnayan sa isa o higit pang mga tagagawa upang magbigay ng mga quote o upang makita kung anong mga kundisyon ang inaalok nila para sa paggawa ng mga produktong ito na walang tatak.. Ang tagagawa na ito ay hindi kailangang hindi kilala; Tulad ng sinabi namin sa iyo dati, maaari rin silang maging sariling mga tatak. Ang layunin ay magtatag ng isang relasyon sa pagitan ng retailer o distributor at ng pabrika para dalhin ang mga produktong iyon.
Pagkatapos ng produksyon, oras na upang ibenta ang mga ito sa tindahan o chain ng mga tindahan sa mas mababang presyo kaysa sa mga pangalan ng tatak.
Mga kalamangan at kawalan ng mga puting label
Sa lahat ng ipinaliwanag namin sa iyo sa ngayon, malamang na makagawa ka ng mga konklusyon tungkol sa mga kalamangan at kahinaan ng mga puting label. Ngunit nais naming linawin sa iyo kung ano ang mga pakinabang at disadvantage ng pagkonsumo ng mga produktong ito.
Kalamangan
Kabilang sa mga benepisyo na inaalok ng isang puting label, ang pangunahing atraksyon para sa mga mamimili na bilhin ito ay, walang duda, ang presyo. Dahil mas mura ito kaysa sa mga produktong may tatak, kahit subukan lang, bibili sila ng isang beses, at kung kumbinsido sila sa kalidad nito, Mabilis kang makakabuo ng katapatan ng customer dahil matitipid mo sila.
Gayunpaman, ito ay hindi lamang mga benepisyo para sa mga customer, kundi pati na rin para sa mga retailer mula noon Ang mga produktong ito ay nakakakuha ng mas malaking kita kaysa sa mga branded na produkto at nagbibigay-daan sa kanila na magkaroon ng mas maraming kita upang mamuhunan sa negosyo o para lamang masiyahan sa kanila. Higit pa rito, kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga produktong pribadong label, ang kalidad ay isang isyu na napakahalaga sa mga retailer; Sa pagtatapos ng araw, ang mga produktong iyon ay kumakatawan sa iyong negosyo at, kung ang mga ito ay hindi maganda ang kalidad, ang iyong reputasyon ay mababawasan.
Sa kaso ng mga tagagawa, kahit na sila ay direktang kakumpitensya ng mga produktong ito, nangangahulugan ito ng mga benepisyo para sa kanila: sa isang banda, isang bagong pinagkukunan ng kita; sa kabilang banda, a mas mababang panganib, dahil hindi sila masyadong namumuhunan sa mga produktong ito at hindi ito magkakaroon ng panganib na mawalan kung hindi sila gagana (kahit na, kung mahalaga ang kontrata, maaari itong makaapekto dito, kaya naman sinisikap nilang tiyakin na ang kalidad ay gumagana. hindi masyadong nababawasan).
Disadvantages
Sa kabila ng lahat ng mga pakinabang na sinabi namin sa iyo, dapat naming iikot ang "pera", o sa kasong ito ang produktong white label. At ito ay iyon Ang mga produktong ito ay hindi karaniwang nagbabago, ngunit sa halip ay tumutuon sila sa mga pinakanagamit upang mag-alok ng mas murang mga alternatibo; ngunit hindi nila sinusubukang maglabas ng bago o orihinal na mga produkto.
Ang presyo mismo ay parehong kalamangan at kawalan. At iyon nga, Kung ang mga produktong white label na iyon ay naging "sikat" at tumaas ang mga benta, maaaring isaalang-alang ng marami ang pagtataas ng mga presyo at ang kliyente ay walang mga alternatibo sa bagay na ito (mamahal o napakamahal). Nagreresulta ito sa kawalang-kasiyahan sa bahagi ng mga mamimili.
Ngayong nagkaroon ka na ng pagkakataong matuto nang higit pa tungkol sa kung ano ang isang pribadong label, maaari mong makita ang mga produktong binibili mo sa ibang mga mata. Mas gusto mo ba ang mga tatak o puting label?